市场的需求决定了产品的定位，企业的产品如果满脚了目标人群的需求，就会被消费者接受。

同样，包装设计的格调就是这个群体消费者喜欢的，被消费者接受并喜爱的机会就会更大。在正确的定位下，表现策略就能够从浩大的素材中分结提炼，直到浓缩成几个要素，但这几个要素并不狭窄，它们涵盖更为广阔的消息内容。因为包装设计的面积有限，以有限的空间展现无限的内涵，需要精炼。

所以这个时候，包装上的任何一个文字、一个图案，都不是无意义的具有。 

液态奶产品因其产品功能广博，涵盖的消费人群能够从5岁到80岁，跨度较大，加之中国各区域的消费者口味偏好、生活习性大有不同，产品概念的创意就会有所不同，因而能带给设计者以广阔的空间。

和酸奶相比，液态奶更多的是一种日常营养食品，因而包装设计都不能违背健康、营养、卫生的基本点，更不需要赋予她过分奇异的、夸张的、距离感的氛围。成功的液态奶包装设计例如“伊利纯牛奶”，单纯、直观、富有亲切感，蓝天绿地的色调突出了地源的优势，白底色比喻牛奶。而“蒙牛纯牛奶”包装，黄色使用在不通明的白色包材上，与白色互为反衬，牛奶的奶油苦涩感很脚。

包装是乳品的第一外衣，由此不难看出，包装设计很重要。   酸奶包装在表达酸甜的感觉上，用色和氛围很重要。例如紫罗兰色更酸一些；干燥的土黄色在酸奶的凉爽、酸味感觉表达上就不妥贴；但黄色在奶油、奶酪、添加鸡蛋、麦片等的液态奶类产品包装上就很合理。酸奶的口味比液态奶愈加丰富多样，而且酸奶或酸奶饮料能够诉求年轻活力，包装能够营造更有情调的氛围，设计的发挥空间较大。

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