公司VI设计是在经营的指导下，利用平面设计等手法将公司的内在气质和市场定位视觉化、形象化的设计结果。

公司形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。

差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的公司与机构均有其行业的形象特征，如化妆品公司与机械工业公司的公司形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它公司的差别，才能独具风采，脱颖而出。

有的人把VI设计和公司视觉形象搞在一起 ，这是不正确的~公司视觉形象与公司视觉形象识别（VI）相比较来说。前者是公司与生俱来的客观存在的视觉形象，也就是说一个公司无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该公司的公司视觉形象都是存在的，只不过是能不能让别人产生深刻而良好的印象的差异。公司VI设计的是将公司视觉形象立体化真实化的过程。

（公司vi设计公司）认为在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代公司来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

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