食品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。再看看超市货架上乳酸菌饮料，是不是包装看起来都大同小异?这就是原因。

　　食品的包装，首先，需要让受众群体知道，你这到底是个什么。不要明明是个面条，结果包装做的太创新，让人误以为是奶粉，这样的创新就是失败的。你想象这样的场景：在超市购物的时候，人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留，甚至有的时候连看都不看，直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里，按照惯常的购物习惯，一定很容易发生误解。要么无人问津，要么被错误的目的买走。

食品包装作为vi识别要素的一部分，它会引导消费者产生对vi的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是vi旗下其他食品的购买产生影响。北京包装设计公司是一家集设计、开发为一体的专业型公司。包装设计成功，代表食品成功了一半。一个食品的包装形式、画面内容，甚至具体到字体和颜色的选择，都是需要有依据可循的。食品包装理应视为食品的一部分而存在。除了基本的体验功能外，还需承担vi的传播责任。

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